3Dセキュアとは
ECサイトでクレジットカード決済を行う際に、カード番号・有効期限に加えて、カード保有者本人であることを追加で確認する認証の仕組みです。Visa（Visa Secure）、Mastercard（Mastercard Identity Check）、JCB（J/Secure）がそれぞれ提供しています。
バージョンの違い
3Dセキュア1.0（旧版）は、決済のたびにパスワード入力画面が表示されるため、購入完了率（CVR）を下げる原因になっていました。
3Dセキュア2.0（EMV 3-Dセキュア）は、デバイス情報・購買履歴等をもとにリスク判定を行い、低リスクと判断された取引はパスワード入力なしで決済が完了します（フリクションレスフロー）。高リスク取引のみ追加認証が求められるため、CVRへの影響を最小限に抑えつつ不正利用を防止できます。
EC事業者にとってのメリット
3Dセキュア2.0で認証された取引でチャージバックが発生した場合、ライアビリティシフト（責任の移転）が適用され、EC事業者ではなくカード会社が損失を負担します。不正対策とチャージバックリスクの軽減を同時に実現できる重要な仕組みです。